Che cosa è l’article marketing?
L’Article Marketing è un forma di Advertising che mira a promuovere un’azienda o i suoi prodotti attraverso la distribuzione di articoli. La divulgazione di queste informazioni corredate dai riferimenti e contatti del redattore sui diversi canali che la rete mette a disposizione ha lo scopo di:
1. Generare traffico diretto al sito web
2. Gestire la propria reputazione online
3. Incrementare la propria link popularity
Efficace questa definizione di Wikipedia del termine article marketing, strategia di promozione che negli USA e nei paesi anglosassoni è ormai una realtà consolidata da diversi anni, a differenza dell’Italia che solo negli ultimi tempi ha cominciato a comprenderne l’importanza e a utilizzarla.
Penso che però sia necessario ricordare che l’article marketing non è e non deve essere pubblicità in quanto l’obiettivo essenziale è fornire informazioni e contenuti interessanti ai lettori indipendentemente dai link presenti nell’articolo che devono avere unicamente lo scopo di invitare il lettore ad approfondire i tempi trattati.
In Italia purtroppo, si tende, ancora oggi, a confondere l’article marketing con il comunicato stampa che, a differenza del primo, prevede la divulgazione di informazioni palesemente promozionali e pubblicitarie relative a un’azienda.
Inoltre, sono in molti a considerare l’article marketing come una tecnica seo, credendo che sia sufficiente scrivere un testo di 1000-1500 caratteri, riempirlo di link al sito che si vuole promuovere e farne un invio di massa ai numerosi servizi online nati appositamente per pubblicare a costo zero gli articoli dei vari autori, per ottenere un immediato posizionamento su google e un conseguente aumento di visibilità.
Purtroppo non è così e lo dimostrano gli innumerevoli siti che sono stati penalizzati da google per avere seguito questa procedura.
Scrivere contenuti per l’article marketing richiede conoscenze e tecniche particolari che non si possono improvvisare ma devono essere frutto di studio e di esperienza.
Il fine da perseguire è l‘accrescere l’immagine e la popolarità di un’azienda e il migliore posizionamento che si ottiene sui motori di ricerca ne è una diretta conseguenza ma non certo l’obiettivo primario.
Ho iniziato a studiare questo settore dell’internet marketing rivolgendomi direttamente alla “fonte” ovvero cercando di individuare i siti americani più autorevoli, quelli dai quali potevo davvero imparare qualcosa e che ancora oggi fanno parte del mio percorso di formazione continua in questo settore.
Tra questi, Buzzle com, un concreto punto di riferimento per chiunque sia interessato, ad approfondire l’argomento.
Ottimo per trovare spunti, idee, suggerimenti e consigli per come attivare un’ efficace campagna di article marketing.
Buona lettura!
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